第五届中国（广饶）国际橡胶轮胎展将于2014年5月15日-17日在山东东营市广饶县进行。轮胎是广饶县的支柱财产，从最简单的自行车轮胎到直径数米的工程机械轮胎都从这里源源不竭外销出往。2013年广饶县轮胎财产总量初次冲破千亿元，实现产值1015.5亿元，同比增加27.3%。
　　今朝，广饶县堆积了40多家范围以上橡胶轮胎企业，之前与全国市场一样，存在“大年夜而不强”的坚苦，此刻广饶轮胎财产开端出力展开品牌扶植，经由过程产品差别化鞭策传统财产成长，而山东皓宇橡胶有限公司（以下简称“皓宇集体”）经由过程近几年品牌扶植，实现了产品自立立异、市场前瞻策划、品牌传播辐射、商业延续获利等系统的日趋完美，已成了广饶县品牌晋升和影响的一面旗号，旗下“犇牛”品牌轮胎已获得同业、客户的一致赞誉。
　　借第五届广饶轮胎展即将召开的契机，笔者与从事橡胶行业33年的山东皓宇橡胶有限公司董事长朱云成绩广饶轮胎财产成长与品牌扶植进行了对话，深度分解了皓宇集体的品牌扶植之路。

山东皓宇橡胶有限公司董事长朱云成插手《影响力对话》栏目

　　走出同质化窘境 转型品牌成长之路
　　广饶县轮胎财产存在着中国财产遍及存在的标题问题，如核心手艺少，同质化严重，良多企业为米其林等驰名品牌贴牌，且大都产品无三包，导致轮胎产品布局性多余，中低端产品的恶性竞争态势愈演愈烈。当然近几年广饶县在品牌扶植方面获得了冲破，但驰名品牌整体数量较少，贫乏真正在国际上“叫得响”的名牌产品。据测算，国际驰名品牌轮胎利润率达到了15%，而广饶县轮胎行业的利润率仅为3%-5%。
　　在此布景下，2009年方才创建的皓宇集体从企业创建之初就对峙走差别化立异之路，紧紧环绕“先强后大年夜”的成长理念，确立了品牌长远成长打算。
　　“我55岁退休，2009年5月成立山东皓宇橡胶有限公司。从立志创业那天起，就决心做差别化。作为一个新建企业，在资金、人才、资本、市场等方面，都不具有与同业竞争的优势，必需开立异产品，创作发现新市场，做高端产品，走高端市场，创高端品牌，决不克不及复制和仿照同业业，跟在他人后边吃他人剩下的饭。”朱云成说。
　　据中国工程机械商贸网编纂体味，2013年面对同质化严重，布局性产能多余的市场情势，广饶县浩繁轮胎企业纷繁降价，以降落利润率获得保存成长空间，而皓宇集体的犇牛轮胎品牌却走相反之路，逆势提价，销量不减反增，实现了皓宇集体品牌扶植的成功逆袭。

皓宇集体插手第四届中国（广饶）国际橡胶轮胎展

　　品质为先  从加工贴牌向自立品牌改变
　　据体味，皓宇集体的产品定位是环绕企业创品牌、差别化的计谋。品牌与差别化都离不开核心手艺的立异，皓宇集体在设备、材料的选型，手艺人才的扶植上都向高端成长。
　　据朱云成介绍，皓宇集体建厂初期，经由过程对数十家国表里轮胎手艺团队的体味与调研，最后肯定了与最有实战经验、最合适国情的手艺团队达成持久计谋合作。在体系体例上以股分化和立异成果互换的编制，安身做百年品牌的长远机制，对准行业市场的空白点和盲区，创作发现新产品类型，前后研发出高机能低生热高WS高速载重轮胎、高速低生热节能客卡轮胎、抗刺扎矿山轮胎等产品，投放市场以来，遭到同业存眷和客户青睐，敏捷在市场上博得了好评。此中，皓宇集体以真空系列、矿山系列、承载系列为代表的尖刀产品，获得了消费者的遍及承认和销量的进步。实现了企业品牌打算，打造品牌驰名度的阶段性成功，皓宇集体的影响力及驰名度在同业业引发共同存眷。
　　朱云成觉得，做行业第一品牌，就要以做好产品质量作为载体，只有好的品质才能为客户创作发现价值和实惠，只有获得实惠才能博得好的口碑。做品牌就要有勉强求全的预备，就像栽一棵苹果树一个事理，三年时候只有浇水施肥的支出，没有回报。要具有投资在今天，成长在明天，收成在后天的思惟意识。经营编制要从生意型向事业型改变，计谋上要从仿照复制型向立异型改变，营销上要从代价战向价值战改变，渠道上要从加工贴牌向自立品牌改变，方针上从先大年夜后强向先强后大年夜改变。
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